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搜尋引擎 Yahoo!、Google本土對決

工商時報   / 何英煒/台北報導

搜尋引擎市場競爭白熱化,入口網站業者不約而同運用搜尋技術,發展廣告付費模式來增加營收。台灣所有入口網站在最近幾年內陸續換掉本土搜尋引擎,改採知名國外業者的產品,到目前台灣市場已形成Yahoo!及Google兩大搜尋業者對決的態勢。 Yahoo!與Google在搜尋市場的戰火一路從美國、歐洲,延燒到亞太地區。Yahoo!奇摩配合全球政策,使用自己的搜尋引擎技術,自從子公司Overture(序曲)去年底來台設分公司後,也全面改採序曲的付費搜尋技術(廣告客戶購買關鍵字,點選後才計費)。今年度則進一步將Overture掛上Yahoo!的品牌。 Google今年度也積極加碼台灣市場,繼去年宣布與入口網站業者蕃薯藤合作後,上個月率先推出繁體中文桌面搜尋引擎,4/25日又與上櫃網路公司PChome Online(網路家庭)策略結盟,推出「PChome Google」聯名網站。 Google全球總部4/25日派亞太區策略聯盟經理韓雪來台參加記者會,他非常低調,僅表示,Google與網路家庭的合作並非獨家合約,「未來還希望跟其他台灣業者展開合作」。 據瞭解,Google在歐美市場獲得成功後,也開始在亞洲積極動作,除增加行銷活動外,也多方尋覓策略合作夥伴。目前台灣四家入口網站當中,除Yahoo!奇摩是使用自己的技術外,蕃薯藤、網路家庭與新浪網等三家都採用Google的搜尋技術。 Google與台灣入口網站合作的模式都是提供網頁搜尋技術為主,本地合作商提供付費搜尋服務給有需要的廣告主,然後再與Google拆帳。 PChome Online強調,Google是國際知名的搜尋引擎業者,但在各個市場也需要本土合作夥伴,該公司將提供客服等在地化的協助。PChome Online將Google搜尋視為一項服務,初期推出的是網頁搜尋,未來將視情況陸續引進桌面搜尋、商品資訊搜尋等服務。 PChome Online總經理李宏麟表示,與Google合作之後,希望該公司搜尋付費廣告的營收有一倍的成長。 而Yahoo!奇摩則表示,面對搜尋服務的競爭,未來將發展個人化及開放式的搜尋。在付費搜尋方面也有不錯的成績,該搜尋服務事業部門今年將轉虧為盈,預期今年度將較去年的營收可成長四倍。 更多新聞請看「 工商時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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